La création d’espaces éphémères agencement et showroom se caractérise, comme le terme l’indique, par la dimension temporaire de l’espace imaginé et conçu. En effet, un espace éphémère peut être présenté sous la forme d’un showroom momentané au sein d’une galerie commerciale, d’un pop-up store extérieur dans une artère marchande par exemple, ou encore d’un stand d’exposition lors d’un salon professionnel.
Néanmoins, ces différents types d’espaces éphémères peuvent remplir des objectifs très similaires. Par exemple, présenter une offre produits ou de services, booster le chiffre d’affaires, trouver de nouveaux prospects, augmenter la notoriété et le capital sympathie d’une entreprise. Quoi qu’il en soit, la création de ces espaces requiert de suivre un processus minutieux. Alors quelles sont ces étapes clé de l’organisation d’espaces temporaires ? Quels sont les éléments essentiels à ne pas oublier, et comment rendre ces projets performants ?
Réussir la promotion produits par la création d’espaces éphémères
Tout d’abord, le concepteur d’espaces propose une vision unique de l’univers d’une marque sur son marché. Il prend en compte des critères palpables et immatériels, la raison et l’émotion, la conjoncture économique et structurelle, les évolutions technologiques et sociétales, tout ce qui compose le quotidien d’une entreprise. L’aménagement d’espaces éphémères ou durables doit considérer la situation de l’entreprise à l’instant T pour créer les opportunités futures.
De plus, c’est justement parce qu’ils sont éphémères que vos espaces répondent à des objectifs souvent plus rigoureux. Entre rentabilité, puissance de l’image, attractivité commerciale et génération de trafic, la réussite de tels projets se trouve autant dans le contenu que dans la forme. Ainsi, de nombreuses conditions sont à remplir afin que votre projet soit réussi, telles que :
- La force du concept et l’originalité du design
- L’efficacité de la signalétique et l’impact des habillages graphiques
- La fluidité de circulation sur l’espace
- La lisibilité des messages et des informations
- L’accueil du public sur un espace chaleureux et professionnel
Organiser un showroom temporaire ou permanent
La conception d’espaces éphémères s’applique généralement aux espaces temporaires de vente pop-up store ou showroom, aux salons professionnels par le biais du stand d’exposition, ou encore à des événements commerciaux spécifiques tels que des roadshows par exemple. De ce fait, pour tous ces scénarios, le design de l’espace s’attache à valoriser l’image d’une marque, ses services et ses messages.
En effet, le showroom par exemple est une véritable vitrine pour l’entreprise. Qu’il soit temporaire ou permanent, le degré d’implication doit être le même pour assurer la réussite du projet. Nous y mettons en scène une sélection de produits dans le but de leur apporter de la visibilité, d’éveiller l’intérêt des visiteurs, et ainsi, d’activer l’acte d’achat.
Il existe différents types de showroom en fonction des objectifs :
- Le permanent au sein des locaux de l’entreprise ou dans un lieu fixe
- Le temporaire dans une galerie commerciale ou une boutique
- A destination du grand public pour les marques commerciales BtoC
- Ou à destination d’une cible professionnelle pour les acteurs du BtoB
Les étapes clés d’un espace éphémère efficace
Afin que la création de votre espace éphémère soit menée efficacement, quatre étapes clés doivent être exécutées :
- La délimitation du périmètre de votre projet et de votre cahier des charges
- Le choix du lieu ou de l’emplacement adapté à votre projet
- Le choix de la mise en scène en collaboration avec une agence spécialisée telle que Live & co
- Le déploiement d’une communication de promotion en amont de l’ouverture au public
Enfin, la création d’espaces éphémères agencement et showroom est un travail de longue haleine malgré la courte durée de vie effective du projet. Pour être performant, votre projet devra être réalisé en partenariat avec un expert en design ou agencement intérieur. Implantée à Paris et à Rennes, Live & co, est spécialiste de la rencontre B2B. L’agence met son savoir et sa passion à votre service pour garantir le succès de votre projet.
